馬年春節(jié)，一個(gè)叫“哭哭馬”的玩偶，3天訂單暴漲300%；為一場(chǎng)演唱會(huì)，年輕人“打飛的”奔赴另一座城；為心儀IP，愛好者蹲點(diǎn)搶限量聯(lián)名款；在上海復(fù)興島，百年工業(yè)遺存變身“RED LAND”開放世界冒險(xiǎn)島，年輕人爭(zhēng)相打卡……從線上“種草”到線下“打卡”，從個(gè)體情緒表達(dá)到文化表達(dá)，年輕人正在帶動(dòng)消費(fèi)新風(fēng)潮。

　　今年全國兩會(huì)，“消費(fèi)”成為高頻詞。政府工作報(bào)告共33次提及“消費(fèi)”，代表委員熱議中，一個(gè)新概念引發(fā)關(guān)注——“青春經(jīng)濟(jì)”。共青團(tuán)中央提交的《關(guān)于培育和發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能的提案》（以下簡(jiǎn)稱《提案》），為這股由年輕一代催生并主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)浪潮建言獻(xiàn)策。

　　“青春經(jīng)濟(jì)”激活文化消費(fèi)市場(chǎng)

　　什么是“青春經(jīng)濟(jì)”？《提案》提到：以青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)客群，以滿足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括但不限于潮玩文創(chuàng)類、興趣圈層類、體驗(yàn)社交類、健康生活類、知識(shí)賦能類、數(shù)字娛樂類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃興起，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能、為培育新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)揮先鋒作用。

上海百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場(chǎng)內(nèi)，年輕人在挑選心儀的“谷子”。 中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王一迪/攝

　　消費(fèi)端彰顯“青春經(jīng)濟(jì)”活力。青年消費(fèi)者追求的不再是單一產(chǎn)品，而是更加注重情感共鳴、文化認(rèn)同和價(jià)值表達(dá)，由“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。中青報(bào)及中青校媒記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61.2%的受訪青年會(huì)為了釋放壓力、調(diào)節(jié)情緒而為演出花錢，62.5%的受訪青年認(rèn)為購買潮玩盲盒是在為情緒買單。國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，年輕一代的消費(fèi)正變得越來越多元化、個(gè)性化，充滿文化感、設(shè)計(jì)感和科技感?！斑@些特性與社會(huì)躍遷密切相關(guān)。”

　　消費(fèi)端的熱情，同時(shí)在生產(chǎn)端轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的創(chuàng)造力。中國青年報(bào)社《青年茶座·兩會(huì)青年說》節(jié)目中，兩位年輕人講述了他們的故事。伊布開了一家娃衣工作室，給拉布布、玲娜貝兒等熱門玩偶設(shè)計(jì)服裝，500元左右的價(jià)格常常供不應(yīng)求?！包c(diǎn)絳唇”京劇咖啡店主理人劉振，把戲曲工作室改造成京劇咖啡館，為年輕人推開一扇了解傳統(tǒng)文化的窗。在江西南昌，00后“海綿漢堡”主理人吳駿鵬抓住“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”與自媒體流量的東風(fēng)，將江西辣醬、老南昌辣藕片融入漢堡，不僅是促銷渠道，更是年輕人交流、分享、交友的平臺(tái)。這種不僅創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，更催生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　全國政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周漢民認(rèn)為，青春經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)并非簡(jiǎn)單的“青年經(jīng)濟(jì)”，而是一個(gè)時(shí)代文化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)?！扒榫w消費(fèi)讓消費(fèi)需求從物質(zhì)層面向情感層面躍遷，徹底激活了文化消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　從小眾賽道走向中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器

　　一組數(shù)據(jù)可以看出“青春經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模與潛力。全國政協(xié)委員、共青團(tuán)上海市委員會(huì)書記上官劍告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，2025年上海青年消費(fèi)占比已達(dá)36.2%，90%的青年有過為情緒價(jià)值買單的經(jīng)歷。上海寵物消費(fèi)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超10%，青年貢獻(xiàn)度超60%。Bilibili World展會(huì)單場(chǎng)吸引超25萬人次，92%為跨城參與。

　　共青團(tuán)上海市委員會(huì)書記上官劍接受采訪

　　從這些數(shù)據(jù)不難看出，“青春經(jīng)濟(jì)”已不再是邊緣的“小眾賽道”，而是成長(zhǎng)為不可忽視的“經(jīng)濟(jì)藍(lán)?！?。

　　“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)新引擎。周漢民分析，現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展始終圍繞“一老一小”展開，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)之外，青春經(jīng)濟(jì)憑借情緒消費(fèi)的強(qiáng)大吸引力，成為消費(fèi)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極。泡泡瑪特的崛起，正是抓住了IP人格化、情緒符號(hào)化、消費(fèi)儀式化的核心邏輯。全國人大代表、北京大學(xué)博雅特聘教授田軒認(rèn)為，新一代消費(fèi)更注重情緒價(jià)值、個(gè)人認(rèn)同感和體驗(yàn)，豐富消費(fèi)供給、創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景至關(guān)重要。

　　“政策紅利”加速賽道拓寬。 今年2月，“青春經(jīng)濟(jì)”首次被寫進(jìn)四川省政府工作報(bào)告。上海將“青春經(jīng)濟(jì)”明確為“十五五”期間彰顯城市活力、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要載體。“青春經(jīng)濟(jì)”“情緒消費(fèi)”“青春小店”等在地方兩會(huì)和相關(guān)發(fā)展報(bào)告中成為熱詞。從中央到地方，政策層面釋放的積極信號(hào)，提供了制度支撐。

　　跨界融合催生多元業(yè)態(tài)。 冰雪經(jīng)濟(jì)、演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)……這些看似獨(dú)立的賽道，在青年群體的消費(fèi)鏈條中不斷交匯融合。一張演唱會(huì)門票可能帶火一座城的旅游，一場(chǎng)體育賽事可能催生周邊文創(chuàng)的爆發(fā)。

　　國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力分析“青春經(jīng)濟(jì)”的作用。

　　國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，青春經(jīng)濟(jì)是一個(gè)綜合的經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！氨热缯f冰雪經(jīng)濟(jì)，還有現(xiàn)在年輕人追逐的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，以及以蘇超為代表的體育賽事帶來的周邊消費(fèi)熱潮，這些多元化形態(tài)正在不斷催生和裂變?！痹谒磥?，這些新業(yè)態(tài)新模式，正成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”?！扒嗄暌淮谏a(chǎn)生活消費(fèi)全場(chǎng)景中的作用越來越重要，對(duì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)產(chǎn)生舉足輕重的影響?！?/p>

　　從滿足剛需到創(chuàng)造共鳴，從單一業(yè)態(tài)到跨界融合，“青春經(jīng)濟(jì)”打開了更廣闊的空間。

　　“青春經(jīng)濟(jì)”成為高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能

　　今年的政府工作報(bào)告中明確提到，要充分激發(fā)各類經(jīng)營(yíng)主體活力。青春小店，則是“青春經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)載體。讓“青春經(jīng)濟(jì)”成為高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，不僅需要政策護(hù)航，更需要全社會(huì)共同努力，完善制度環(huán)境。

　　在《青年茶座·兩會(huì)青年說》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，店主劉振用一段京劇念白說出了自己的期盼：“一盼惠政降成本，二望引流聚年輕，三求聯(lián)動(dòng)拓新境，四資小店踏歌行?！币敛家脖硎荆骸跋ＭO(jiān)管部門和行業(yè)規(guī)則能更柔性一些，支持原創(chuàng)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)?！?/p>

　　“點(diǎn)絳唇”京劇咖啡店主理人分享對(duì)支持政策的期盼。

　　在日常工作和走訪調(diào)研中，上官劍發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前青春小店面臨一定的發(fā)展瓶頸。一個(gè)直觀的困境是，不少青年主理人反映，經(jīng)營(yíng)壓力較大，“高額租金”成為了主要經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。部分主理人本身運(yùn)營(yíng)能力也有所欠缺，在商業(yè)模式設(shè)計(jì)、市場(chǎng)拓展及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面存在不足。

　　要進(jìn)一步發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)，釋放青年人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動(dòng)能，還需要構(gòu)建多維支持服務(wù)體系，賦能發(fā)展?jié)摿Α！氨热缯f，可以創(chuàng)新金融扶持與補(bǔ)貼模式，限時(shí)考察區(qū)域內(nèi)青春小店的經(jīng)營(yíng)狀況，根據(jù)考察結(jié)果給予場(chǎng)租減免、低息貸款、小微企業(yè)社保補(bǔ)貼等支持，降低創(chuàng)業(yè)門檻?！鄙瞎賱φf。

　　國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力給出了建議。他說，政策要呼應(yīng)市場(chǎng)需求，首先要有優(yōu)惠政策，更要營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。同時(shí)，有為政府要更加有為，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍把資源傾斜到真正能提振經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的主賽道、主方向上。

　　青春經(jīng)濟(jì)，是藏在熱愛里的無限可能。讓情緒有溫度、消費(fèi)有尺度、產(chǎn)業(yè)有高度，青春經(jīng)濟(jì)方能成為高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能。