西藏新農(nóng)人普布旦增在拉薩北城新天地夜市，融合夜經(jīng)濟消費場景創(chuàng)新助農(nóng)模式，搭起高原好物走出雪域的“云端橋梁”；山南市依托5G網(wǎng)絡，利用雅礱物資交流會等平臺直播帶貨，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國；西藏的矮化蘋果、牦牛肉等農(nóng)特產(chǎn)品借助“藏品出藏”助農(nóng)直播大賽的成功舉辦，走出高原，破解了特色產(chǎn)品“出藏難”“溢價低”難題……隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術的蓬勃發(fā)展，雪域高原上直播經(jīng)濟展現(xiàn)出蓬勃動力，在政策鼓勵和相關部門參與下，迅速成為西藏數(shù)字化時代商業(yè)發(fā)展新坐標，不僅極大地改變了人們的購物習慣，也成為拉動消費的強大動力。

　　近年來，在經(jīng)濟社會高質量發(fā)展中，西藏持續(xù)推進數(shù)字西藏、智慧西藏建設，結合全國各地經(jīng)驗，不斷探索直播經(jīng)濟與西藏特有資源稟賦相結合，摸索出適合雪域高原線上直播與線下實體空間及服務資源有機結合的模式。借助一部手機、一個支架和一臺聚光燈，具有濃郁西藏特色的網(wǎng)絡直播開辟了新的銷售渠道和發(fā)展路徑。

　　2025年是“十四五”收官之年。在直播電商網(wǎng)上零售領域，西藏有了長足發(fā)展。拉薩市商務局以“拉薩好物”區(qū)域公共品牌為核心，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，開展助農(nóng)直播100余場，銷售額276.3萬元，1至11月線上總銷售額2534萬余元。

　“東方甄選·西藏行”、電商直播大賽、數(shù)商興農(nóng)慶豐收等直播活動，實現(xiàn)“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。其中，“東方甄選·西藏行”等專場直播帶動網(wǎng)上零售額更是突破349.3億元。

　　有著100多萬粉絲的網(wǎng)紅扎西拉姆，是山南市瓊結縣最具人氣的“帶貨達人”。她聯(lián)合周邊村莊的20多戶農(nóng)牧民，建立了“直播助農(nóng)聯(lián)盟”，統(tǒng)一收購、包裝、銷售，解決了散戶銷售難問題。一年來，幫助周邊農(nóng)戶均增收2至3萬元……據(jù)統(tǒng)計，2025年西藏全區(qū)網(wǎng)絡零售額280.2億元，同比增量達50.5億元。其中實物類商品網(wǎng)絡零售額233.3億元，同比增量達38.6億元。

　　在高速發(fā)展過程中，西藏積極出臺提振消費、首發(fā)經(jīng)濟、電子商務、夜間經(jīng)濟、餐飲發(fā)展等5項支持政策，根據(jù)各地市的不同特點，利用新技術科學布局，構建形成多維度立體化促進消費政策體系，全力提振消費市場信心。

　　進入2026年，西藏以春節(jié)、藏歷新年為契機，開展網(wǎng)上年貨節(jié)活動，各地（市）采用“線上直播+線下展銷”雙軌模式。其中線上直播活動主要通過打造直播電商平臺，深化援藏省份跨區(qū)域合作，充分利用西藏非遺與傳統(tǒng)年俗的消費帶動效應，召集熟悉西藏特色產(chǎn)品、表達清晰流暢、有良好控場能力和粉絲基礎的電商主播開展網(wǎng)上年貨和特色產(chǎn)品直播售賣活動。

　　在直播經(jīng)濟高速發(fā)展過程中，西藏通過把人才資源、技術資源、運營服務、供應鏈與商務合作等幾大關鍵環(huán)節(jié)有機結合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴大延伸、商品銷售快速便捷、庫存積壓減少等優(yōu)勢，適配理性消費的年輕群體，形成“生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務端”相結合的供需體系。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、量子通信等前沿技術的不斷突破發(fā)展，以及交通、物流等基礎設施的發(fā)展建設，西藏直播經(jīng)濟形成快速發(fā)展態(tài)勢，成為提振西藏消費不可或缺的力量。（中國西藏網(wǎng)　文/王東）